2025年上半年国内旅游市场活力足，消费带动作用凸显

今年上半年那会儿，于其国内旅游市场来讲呈现出一种突出变化，那就是各个地方不再只是单纯地去比拼风景，而是借助切实存在的服务以及创新体验这种方式，进而展开对游客的争夺行动。这些相应的举措呢，不光拉动了消费水平，在更深入的层次上面改变了旅游原本所具有的目的，同时还影响着整座城市所形成的形象。

文旅促消费活动遍地开花

年初起至“五一”假期，全国范围内，形式不同样态各异的文旅促消费活动被密集推出，这些活动面向市民跟游客直接发放消费券，推出景区门票优惠，策划特色节庆，把促消费的意图切实落到实践中比方多地联合在线旅游平台推出“机票盲盒”、“酒店特惠”降低公众出行成本致旅游预订量短期激增 。

这些活动取得成功，原因在于其具备精准性，还在于其拥有时效性，它们常常结合当地季节特点，以及文化特色，像春季举办花海音乐节，夏季操办滨海啤酒节，使得促销自身也变成旅游吸引物，其效果直观呈现于假期旅游人次的攀升上，还体现于消费数据的上涨上，证实了务实举措对市场活力有着直接的撬动作用。

城市“宠客”服务塑造新形象

更值得予以关注的是，众多城市推出了超出传统景区服务范畴的“宠客”举措，重庆荣昌开放了供游客进行用餐的政府食堂，武汉免费开放了机关单位的停车场以及卫生间，这些做法很快在社交媒体之上收获了好评，它们所解决的虽说乃是停车难、如厕难、吃饭贵这类具体问题，然而传递的却是城市这般的热情与便利 。

之所以这类服务会有效果，是由于它直接面对游客身处异地旅游之际的真切痛点。免费予以开放的内部停车场，缓解了景区周边车位一位都难以寻觅到的艰难处境，而开放的机关卫生间，提供了干净且可靠的如厕选择。这些在细微地方所给予的关怀，使得游客体会到了尊重，进而大幅度提升了对整个城市的好感程度和口碑 。

情绪价值成为核心吸引力

戴斌身为中国旅游研究院院长指出，城市的开放以及包容构成了重要的“情绪价值”，这表明一座城市能不能让游客觉得被欢迎、被照顾，能不能提供安心且舒适的体验环境，正变得跟风景名胜同样重要，情绪价值替代了单纯的景观打卡，成为游客挑选目的地的关键因素 。

这样的转变需求旅游管理从硬件构建转为软性服务，游客愈发重视旅行里的整体感受，涵盖当地居民的友善程度、公共服务的便捷的情况以及城市的整体氛围，能够给予安全感、归属感和愉悦感的城市，更易于得到游客的喜爱并促使他们再度到访。

科技赋能刷新旅游体验

将科技与旅游相融合这种情况，于今年上半年展露之际显得格外引人注目，在陕西延安红街，VR、AR技术致使革命历史故事能够具备可互动、可体验之特性，进而吸引了数量众多的年轻游客，在江苏南京，借助数字技术而被“复活”的《坤舆万国全图》展览，使得观众得以通过沉浸式方式去探索古代世界。

另一个典型是湖南湘潭彭德怀纪念馆的AI“口袋导游”，游客借助手机可与AI对话，能深入知晓每件文物背后的细节，会把静态参观转变为个性化的知识探寻活动。这些“科技+”项目不但赋予了传统文化以及红色旅游新的表现力，还拓宽了旅游产品的界限、创生出全新的市场需求， 。

入境旅游展现新趋势

在中国，创新体验对于入境游客吸引力的增强有着积极作用。研究表明，在到访上海的入境游客里，年轻人所占比例呈现出持续增长的态势。他们并不只是仅仅参观外滩和豫园，而是更加热衷于去探索城市当中的现代商圈、艺术展览以及潮流生活街区。这诸多丰富多样且各具特色的场景，共同构建起了中国城市别具一格的新魅力。

深圳华强北的事例极具代表性，这里每一天平均接待超过七千名的外国游客，这些外国游客专门前来挑选新奇的电子产品。对这些外国游客来说，华强北不只是购物的地点，更是用以观察中国电子产业创新活力的窗口。旅游的目的从单纯的观光延伸到去了解中国的产业以及生活。

体验本土生活成为新风尚

能够更具深度的“生活体验游”正处于日益兴起的状态，众多外国游客来到中国，会把体验当地民众的日常生活当作关键的行程安排，于成都人民公园进行喝茶这一行为，并观摩市民的休闲活动，在北京胡同里面学会包饺子的技能，在昆明菜市场去挑选新鲜的供食用的材料 ，这些活动让他们能够贴近真实的中国 。

这种趋势，对旅游服务提出来更高的要求，它需求目的地可以供给触碰本地社区、投身日常活动的渠道以及机会，旅行社着手着手设计“菜市场导览”、“社区厨房体验”等产品，助力游客完成从“旁观者”到“临时居民”的角色转变，收获更独特且难忘的旅行记忆。

上半年出现的这些变化，是不是就表明在你选取旅行目的地之际，会更加注重当地的服务细微之处以及生活化感受，而不单单只是知名景点呢？欢迎把你的看法分享出来，要是觉得文章能带来启发，也请点赞予以支持。